中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月16日訊(記者 邢楠)六個(gè)核桃愛心專列G666發(fā)車的時(shí)候，正是疫情防控邁入新階段后的第一個(gè)春運(yùn)，許多異鄉(xiāng)游子因疫情原因已連續(xù)三年選擇“就地過年”，今年回家的旅途顯得尤為迫切。
回顧疫情暴發(fā)時(shí)期，六個(gè)核桃所在集團(tuán)養(yǎng)元飲品渡過快消品行業(yè)的寒冬。養(yǎng)元飲品在此期間逆勢(shì)發(fā)力，不斷豐富產(chǎn)品矩陣、加大營銷投入、注重技術(shù)研發(fā)。隨著疫情逐漸放開，公司在這個(gè)辭舊迎新的日子迎來新篇章，并持續(xù)向消費(fèi)者傳遞正能量。
今年春節(jié)之際，六個(gè)核桃攜手春運(yùn)愛心專列G666共同打造“超順回家路”，發(fā)起“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”公益活動(dòng)。作為國民健康大品牌，六個(gè)核桃不僅在理念上倡導(dǎo)“順文化”，給予國民“春節(jié)回家，六六大順”的情感祝福，更是在行動(dòng)上解決購票難、回家難等實(shí)際困難，讓更多人順利回家過春節(jié)。
(相關(guān)資料圖)
愛心專列G666新年新啟程
距離春節(jié)僅有不到一個(gè)星期的時(shí)間，異鄉(xiāng)游子的歸家心情在“乙類乙管”落地后首個(gè)春節(jié)顯得尤為迫切。歸鄉(xiāng)思切的背后，如何順利買到車票、安全無風(fēng)險(xiǎn)回家也成為異鄉(xiāng)游子最關(guān)注的問題。
從數(shù)據(jù)來看，今年的春運(yùn)客流量較前兩年將大幅提升。交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，2023年春運(yùn)客流量約20.95億人次，同比增長99.5%，預(yù)計(jì)恢復(fù)到2019年同期客流量29.8億人次的70.3%。
在此背景下，國民健康品牌六個(gè)核桃重磅推出“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”的公益行動(dòng)，并在線上、線下同步開啟。該活動(dòng)不僅給予游子“六六大順”的情感祝福，更提供“回家免票，安全防護(hù)”的行動(dòng)支持。
六個(gè)核桃早在1月7日開始線上征集，通過新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、微博等平臺(tái)發(fā)起“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”幸運(yùn)征集令，網(wǎng)友可通過微信公眾平臺(tái)或新浪微博參與相關(guān)話題討論，講述自己的思鄉(xiāng)故事、購票心得、與G666的緣分，最終六個(gè)核桃將篩選出66位幸運(yùn)旅客獲得“免票回家”的幸運(yùn)禮遇。
此外，六個(gè)核桃聯(lián)手中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)于1月12日在微信公眾平臺(tái)發(fā)布“史上最大規(guī)模人口遷徙要開始了！這家企業(yè)要搞事情”一文，并闡述此次活動(dòng)六個(gè)核桃準(zhǔn)備的三重驚喜。除幸運(yùn)免票活動(dòng)以及乘坐G666列車可能獲得幸運(yùn)禮包外，六個(gè)核桃還額外準(zhǔn)備六份兔年賀歲罐通過轉(zhuǎn)發(fā)文章的形式抽取。
線下方面，為讓游子順利歸家，六個(gè)核桃聯(lián)合國家鐵路局打造的愛心專列G666已于1月13日發(fā)車，一批在異鄉(xiāng)打拼的游子不僅通過這趟專列順利回到家鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚，還在現(xiàn)場(chǎng)感受到六個(gè)核桃?guī)淼捻樢馀c祝福。
當(dāng)日，六個(gè)核桃為本次列車的幸運(yùn)車廂乘客提供“六六大順春節(jié)禮包”的彩蛋福利，還準(zhǔn)備窗花、燈籠等元素布置車廂，讓旅客提前感受春節(jié)氛圍，有乘客表示自己好像提前過了一個(gè)“車廂春節(jié)”。此外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，凡是乘客身份證號(hào)碼中帶6、高鐵座位號(hào)帶6，或者現(xiàn)場(chǎng)說出帶六的祝福成語，都可獲得一份禮盒。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“這是恰逢其時(shí)、得天時(shí)地利人和、深得民心的一次主題策劃活動(dòng)，掃除疫情陰霾，提振群眾信心，點(diǎn)燃了回家過年的熱情。面臨疫情與春節(jié)買票的雙重考驗(yàn)，六個(gè)核桃一馬當(dāng)先，順應(yīng)中國順文化，為游子提供安全保障與順利行程，這也展現(xiàn)了六個(gè)核桃作為國民健康品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”
順文化鑄就最具幸福感春節(jié)
追本溯源，“六六大順”一詞源自《左傳》：“君義，臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬，此數(shù)者累謂六順也”。而現(xiàn)在，六六大順多用于向?qū)Ψ奖磉_(dá)家庭幸福，工作順利，事業(yè)有成，身體健康等美好祝福。
事實(shí)上，六個(gè)核桃一直將“六六大順”的美好祝福和正能量融入企業(yè)文化之中。憑借“順”文化的品牌積淀，六個(gè)核桃與“六六大順”的吉祥寓意已綁定，深深印在消費(fèi)者心中。
作為順文化傳承者，六個(gè)核桃延續(xù)“順”字在中國人文化觀念中的特殊地位，表達(dá)了企業(yè)希望消費(fèi)者新一年里一順百順的愿景。除發(fā)起六六大順愛心專列，為異鄉(xiāng)游子送上順利回家的美好祝愿，六個(gè)核桃還推出“玉兔呈祥，六六大順”賀歲罐，向每一位消費(fèi)者傳遞萬事順?biāo)斓淖８！?/p>
恰逢兔年，六個(gè)核桃推出的兔年賀歲罐，其包裝以紅色為底色，用象征美好的生肖兔表達(dá)新年心意，同時(shí)印有“身體順”“家庭順”“感情順”“工作順”“財(cái)運(yùn)順”等字樣，為國民送上新春祝福，也將“六六大順”的好運(yùn)送到千家萬戶。
加之健康美味、營養(yǎng)健腦等特性，六個(gè)核桃相關(guān)產(chǎn)品一直是年貨市場(chǎng)最熱銷的產(chǎn)品之一，是消費(fèi)者春節(jié)期間走親訪友、團(tuán)圓聚餐的標(biāo)配飲品。兔年賀歲罐也涵蓋六個(gè)核桃產(chǎn)品的一貫屬性，精選云南、新疆、太行山三大核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)核桃，其中富含豐富的蛋白質(zhì)、亞麻酸等不飽和脂肪酸，采用五重細(xì)化超細(xì)研磨技術(shù)使核桃乳入口更順滑，還具有低糖、0反式脂肪、0膽固醇等健康特性。
從往年的鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年賀歲罐，六個(gè)核桃在歷年春節(jié)、高考季、中秋節(jié)等都給予消費(fèi)者較強(qiáng)的儀式感。六個(gè)核桃在對(duì)國人異常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)用不同形式傳遞正能量，表達(dá)著對(duì)國民“六六大順”“智慧開啟幸福人生”的美好祝愿。作為國民智慧健康品牌，六個(gè)核桃用核桃乳產(chǎn)品作為介質(zhì)，以創(chuàng)意祝福為內(nèi)容，向消費(fèi)者展示“因智而順”的企業(yè)文化。
(圖片由養(yǎng)元飲品提供 授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)
