為進(jìn)一步挖掘西雙版納州的自然和文化資產(chǎn)，宣揚(yáng)西雙版納世界旅游名城的多樣性特色，由中共西雙版納州委宣傳部主辦的“西雙版納世界旅游名城IP設(shè)計(jì)大賽”面向全球召集優(yōu)秀的創(chuàng)作者，從生物多樣性、文化多樣性、藝術(shù)多樣性等維度出發(fā)，一同發(fā)現(xiàn)西雙版納更多面的美。大賽給全球的創(chuàng)作者搭建了一個全新的旅游形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺，向世界展示包容的、年輕的、有創(chuàng)意活力的西雙版納。
首個全球共創(chuàng)城市IP！
頒獎儀式
“西雙版納世界旅游名城IP設(shè)計(jì)大賽”自2022年10月份開展以來，在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、抖音、花瓣等大眾流量平臺、專業(yè)圈層、權(quán)威媒體進(jìn)行宣發(fā)，整體曝光高達(dá)1.94億+。
500名國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師參與（其中也包括美國、馬來西亞的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師），共收到投稿作品478份。“西雙版納世界旅游名城IP設(shè)計(jì)大賽”為期6個月，穿越了疫情、穿越了寒冬，當(dāng)世界逐漸變好，西雙版納超級IP群也終于全面亮相。
5月20日下午，西雙版納世界旅游名城IP設(shè)計(jì)大賽成果正式對外發(fā)布。西雙版納州委副書記、州長刀文，州委常委、州委宣傳部部長陳選良，州政協(xié)副主席白玲共同啟動發(fā)布儀式，并為獲獎?wù)哳C獎。
記者了解到，“西雙版納世界旅游名城IP”是一個全球共創(chuàng)的作品，西雙版納超級IP族群是300多位學(xué)界、業(yè)界專業(yè)創(chuàng)作者的智慧結(jié)晶，是全國乃至世界各地不同城市對于西雙版納認(rèn)同與熱愛的聚象表達(dá)，這也是首個全球共創(chuàng)的城市IP族群。
此次設(shè)計(jì)大賽還共創(chuàng)了一套專屬于西雙版納的視覺符號語言，這套以西雙版納雨林生態(tài)多樣性文化為基礎(chǔ)的視覺語言，在未來將建立無限的拓展，打造有 生命力的 IP 族群，共創(chuàng)“生生不息”的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
一起亮相的還有西雙版納的文創(chuàng)系列，萌萌的超級IP族群形成了可持續(xù)的顧客體驗(yàn)，沒有來過版納的顧客可以通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品來了解西雙版納、來了西雙版納的顧客可以把西雙版納帶走，送給家人和朋友。同時，發(fā)布會期間，云南社新華書店集團(tuán)公司，也與西雙版納簽訂了意向合作協(xié)議，將聯(lián)合參與西雙版納世界旅游名城IP的深度開發(fā)。
用城市IP激活文旅活力
引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新風(fēng)尚！
西雙版納超級IP族群正式亮相的當(dāng)天，還舉行了城市超級IP產(chǎn)業(yè)賦能研討會，與會嘉賓們探討了城市IP的多元化應(yīng)用、創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展等問題。專家們建議西雙版納超級IP族群要建立起科學(xué)的授權(quán)體系，通過科學(xué)的建立拓展本地化農(nóng)特產(chǎn)品之間的連接，并通過城市IP的發(fā)展，推動西雙版納創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
記者了解到，中國旅游業(yè)正在全面復(fù)蘇，今年“五一”假期，2.74億人次的國內(nèi)出游人次，彰顯了國人旺盛的旅游消費(fèi)熱情。從14部門聯(lián)合出臺《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，到文旅部印發(fā)《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，彰顯了國家提振了旅游經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的信心。
疫情也加快了旅游業(yè)發(fā)展變革和優(yōu)勝劣汰的速度，隨著年輕用戶占比提升，旅游需求需求更加多元和個性化。專家們認(rèn)為，如今的旅游消費(fèi)市場已經(jīng)從傳統(tǒng)的景點(diǎn)消費(fèi)，到體驗(yàn)消費(fèi)，IP內(nèi)容的體系化建設(shè)，將進(jìn)一步推動文旅市場的繁榮。
在當(dāng)今時代，IP經(jīng)濟(jì)已成為各大城市發(fā)掘增長新動能的重要方式，是實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播的“揚(yáng)聲器”，塑造城市品牌的“加速器”，將資源稟賦兌現(xiàn)成商業(yè)價(jià)值的“轉(zhuǎn)換器”，城市已步入IP營銷新時代，城市IP賦能城市經(jīng)濟(jì)已成共識。有些文化符號可以風(fēng)靡世界，有些可以成為一個人群的難忘記憶；而更多的文化符號，則是本地人的情感所系。要把這些多樣、豐富的文化IP用活用好，使之成為賦能產(chǎn)業(yè)、提升生活的資源，才能成為人、產(chǎn)、物的有效導(dǎo)流入口。
展示西雙版納生物、文化、藝術(shù)等多樣性
讓世界愛上西雙版納！
中國旅游城市眾多，如何擺脫“千城一面”？
西雙版納最獨(dú)特的靈魂就在于它的多樣性：傣舞傣味傣服飾、王蓮象群潑水節(jié)、不止可以在“六國音樂節(jié)”蹦國際迪，還可以看“跳舞草”在熱帶雨林里蹦野迪……西雙版納的多樣性之豐富，讓你仿佛置身一地即可環(huán)游世界，刷 100 條短視頻也看不完全貌的西雙版納。
雨林的召喚，激發(fā)了全球創(chuàng)作者對西雙版納的熱情，也為西雙版納產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予更強(qiáng)大的能量。西雙版納超級IP族群的創(chuàng)作與誕生充分體現(xiàn)西雙版納“生物多樣性、文化多樣性、藝術(shù)多樣性”的獨(dú)特城市氣質(zhì)，代表著西雙版納對于自然美好藝術(shù)多樣、人文幸福、綠色發(fā)展的追求，代表著以創(chuàng)新和開放的精神與世界同行，也將賦能于城市的建設(shè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
記者了解到，此次“西雙版納世界旅游名城IP”的創(chuàng)意打造，招募的范圍之廣，跨越的時間之長，通過創(chuàng)新的旅探模式與本地的鏈接之緊，借助產(chǎn)業(yè)專家、授權(quán)專家、營銷專家，以及與學(xué)界、業(yè)界的合作之充分，都是在城市IP營銷中具有創(chuàng)新應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)融合的獨(dú)特實(shí)踐，也是多方努力的成果。西雙版納世界旅游名城IP的成功經(jīng)驗(yàn)，也值得其他城市的研究、學(xué)習(xí)和探討。讓世界愛上西雙版納，讓世界愛上中國。
