近日，2024 IAI傳鑒國際創意節在北京盛大開幕。峰會邀請了國家廣告研究院、中央廣播電視總臺、分眾傳媒、微博、藍色光標、愛奇藝、網易傳媒、小紅書、知乎、Google、迪思傳媒等一系列學術界、企業界、媒體界、廣告界的嘉賓圍繞峰會主題進行現場演講，分享智能時代下品牌營銷的新趨勢、新動力。知名時尚電商平臺蘑菇街CEO范懿銘出席此次盛會，并榮獲“年度最具影響力品牌人物”大獎。
范懿銘擁有5年4A廣告公司經驗，10年電商平臺經驗。自2014年至今，范懿銘歷任蘑菇街市場副總裁、總經理、CEO。與此同時，范懿銘在各大營銷傳播獎項擔任終審評委及監審主席。在管理蘑菇街市場部期間，范懿銘帶領團隊通過杰出的創意和實效的營銷成果，幫助公司迅速提升知名度獲取新用戶，躋身中國電商平臺第四極，并成功赴美上市。蘑菇街案例也多次榮獲包括IAI在內的各項營銷傳播大獎。就任CEO之后，范懿銘主導蘑菇街從流量平臺向專業服務平臺轉型，促使平臺主播UV價值顯著提升，在全網遙遙領先。
范懿銘在戰略、產品和營銷領域分別主導了“專業服務型平臺”“直播切片”和“平臺內容營銷”三大模式創新。蘑菇街作為垂直電商平臺，面臨著抖快淘等巨頭平臺的競爭。為提升競爭力，范懿銘帶領團隊為主播提供了融合平臺化扶持和機構化服務于一體的賦能，促使蘑菇街平臺主播轉化能力顯著提升。在36Kr的“中國直播電商行業研究報告”中，蘑菇街主播UV價值遙遙領先于各大巨頭平臺。而范懿銘提出的互聯網平臺內容營銷方法論，也讓蘑菇街營銷案例斬獲包括IAI在內的20多個營銷傳播大獎。
近年來，蘑菇街在范懿銘的引領下，持續在直播電商內容營銷方面進一步創新，通過搭建豐富多元的直播場景，結合形象、風格、特色多樣的主播的專業內容講解，呈現了多樣化的時尚生活直播內容。例如，蘑菇街曾聯合廣州服裝產業帶-珠江國際紡織城打造“云秀場”直播，通過主播與時尚模特的T臺走秀打造“即秀即買模式”，將傳統時尚走秀活動“搬到”直播間，給蘑菇街用戶帶來了最為專業、前沿的時尚內容體驗的同時，更讓產業帶源頭服飾廠商直接為蘑菇街用戶提供了最為優質的服飾和實惠的價格，滿足消費者的購物需求。
除此之外，蘑菇街的每個直播間都是一個精細化打造的直播秀場，不僅包括精美時尚的服裝展示，還擴展到了美妝、家居、美食、百貨等多個領域，滿足了消費者從范時尚到范生活領域全方位的購物需求，更提升了其購物體驗。
并且，蘑菇街如今已然是一個新品牌和新產品的營銷種草和直播帶貨的重要渠道。例如，基于范懿銘提出的專業服務型平臺模式，蘑菇街團隊為某知名化妝品、護膚品品牌集團旗下多個品牌提供了包括趨勢洞察、選品種草、主播推品、助播講解于一體的綜合服務。該集團旗下某護膚新品牌在蘑菇街僅直播三場便超過1500萬的銷售業績，成為該品牌增長最快的銷售渠道。
范懿銘強調，直播電商的核心是高效率的“人貨場”匹配，在此基礎上，優質直播內容消費與商品消費體驗決定消費者能否在蘑菇街平臺長期留存。蘑菇街致力于打造一個時尚好物豐富、主播粉絲互動性強、直播內容豐富多元的直播電商社區生態，讓用戶在享受購物的同時，也能獲得時尚與生活品質上的提升。范懿銘表示，蘑菇街將繼續堅持創新驅動，不斷優化產品體驗和直播電商專業服務能力，以滿足消費者日益增長的美好生活需求、主播及商家們對于專業直播電商運營能力的商業需求。同時，蘑菇街也將積極參與行業交流，與各方共同推動直播電商行業的健康發展，為智能時代的品牌營銷貢獻更多的智慧和力量。
