近日，記者點開“周寧有鯉”微信商城，琳瑯滿目的周寧特色農產品映入眼簾。每日，數千份訂單通過該平臺成功交易，高山云霧茶、寶嶺花生、土豆月餅等乘“云”出山。
為加快走出一條具有閩東特色的鄉村振興之路，周寧縣全力打造“周寧有鯉”公共品牌，抓住高山云霧茶、茶點、果脯、馬鈴薯等一批優質的拳頭產品，壯大產業、延伸鏈條、占領市場，促進農業增效和農民增收。
特色IP促發展
今年中秋節，“周寧有鯉”土豆月餅走俏。
與傳統月餅不同，當地創新推出的土豆月餅采用周寧高山馬鈴薯全粉制作，混合傳統月餅中五仁等餡料，口感綿密，市場叫好。
“我們從農戶手中收購4萬斤高山馬鈴薯，加工成馬鈴薯全粉，制作的土豆月餅主要銷往福州、廣州、上海等地，帶動近百戶農戶增收。除了土豆月餅，我們公司還在特色農產品加工上做文章，推廣魔芋、烏蛋粿、橘餅等產品，提升周寧農特產品的知名度。”福建省周寧有鯉投資有限公司運營部負責人劉陳春說。
近年來，周寧縣立足生態氣候和資源優勢，不斷培育壯大特色農業產業，全面推動高山云霧茶、高山冷涼花卉、高山高優蔬菜、高山晚熟水果等生態產業發展，持續鞏固提升茶葉、馬鈴薯等傳統產業，做優做強“高山”“高優”品牌，助推鄉村振興。
為了更好地整合優質資源，打通銷售渠道，不斷增強市場競爭能力，去年9月，該縣以鯉魚文化為核心，推出“周寧有鯉”公共品牌，打造具有周寧特色的城市IP，成立福建省周寧有鯉投資有限公司，專門從事“周寧有鯉”公共品牌的運營、管理和推廣。
品牌加持增效益
開發新產品，延伸特色農產品產業鏈條，這只是“周寧有鯉”提高農產品附加值的其中一部分。
金秋時節，周寧縣的高山晚熟“陽光玫瑰”葡萄迎來大豐收。
“我們種植了100多畝‘陽光玫瑰’葡萄，今年，在周寧有鯉公司授權下，借助‘周寧有鯉’公共品牌，產品宣傳更有依托，信譽度更高了。”周寧縣樂儂儂生態農業發展有限公司負責人凌明禹說。
去年以來，周寧縣以周寧有鯉投資有限公司為平臺，通過堅持現代農業經營理念和“一二三產業融合發展、新技術新業態新模式融合創新、產業鏈供應鏈價值鏈融合壯大”發展思路，加強茶葉、馬鈴薯、花卉、葡萄等農特產品加工、包裝、銷售等各環節延鏈、補鏈、強鏈，加大“周寧有鯉”公共品牌培育、宣傳推介力度，不斷提升周寧農業產業和農特產品的品牌知名度，打響“周寧有鯉”公共品牌認知度、美譽度，紫云土豆、寶嶺花生等優質農產品供不應求。
“截至目前，我們已開發農特產品及包裝設計40余款，囊括周寧高山云霧茶，‘周寧有鯉’茶點、果脯，周寧馬鈴薯系列深加工制品，特色菜干等周寧特色農產品，力爭做到‘周寧有鯉’品牌全覆蓋。”周寧有鯉投資有限公司總經理黃曉敏說。
深度合作拓市場
隨著“周寧有鯉”公共品牌越來越火，農戶、農民嘗到了增收致富的甜頭。
在“周寧有鯉”展廳，脆豆、楊梅干、橘餅、炒米……一排排周寧特色茶點、果脯擺滿了貨架。
“這些茶點、果脯的原料，都是從農戶手中收購的。我們通過整合前端農戶手中的零散資源，發揮‘周寧有鯉’平臺優勢，不僅減少了農戶間的無序競爭，確保農戶的優質產品不滯銷、不受損，還進一步增強了特色產業的發展活力，促進農戶增產增收。”黃曉敏說。
憑借“周寧有鯉”公共品牌的公信力和影響力，周寧茶點、果脯的身價翻了好幾倍，銷售半徑從周邊縣市延伸到外省，銷量也翻了好幾番。不到一年時間，銷售額已近60萬元。
同時，周寧有鯉公司還嚴控產品質量關、價格關，深挖縣域有代表性的農產品，線下已入駐該縣內重點景區、商圈的門店6家，線上搭建“周寧有鯉”微信商城、淘寶企業店2個購買渠道，開通“周寧有鯉”公眾號、視頻號、抖音號等3個宣傳窗口，并聯合縣內企業直播平臺、電商培訓平臺共同推介周寧農特產品。
