2022年以來，元宇宙成為多個行業(yè)追逐的風(fēng)口，以場景為支撐的文旅行業(yè)自然也不例外。提出文化和旅游“雙強(qiáng)省”建設(shè)目標(biāo)的云南，也在“搶灘”元宇宙帶來的機(jī)遇。
近期，由云南省旅游規(guī)劃研究院聯(lián)合云南省旅游智庫聯(lián)合體成員單位上海寬創(chuàng)國際文化科技股份有限公司、植物眼字幕組特別策劃的“元宇宙賦能云南文旅系列”直播，為云南文旅如何借力元宇宙，實現(xiàn)“達(dá)人所之未達(dá)，探人所之未知”的體驗，帶來了思考和建議。
數(shù)字藏品初入道
文旅元宇宙以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)搭建，以現(xiàn)實中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造，為消費(fèi)者提供沉浸式文旅體驗。近日，首個由城市發(fā)行的元宇宙平臺——蒙自藝術(shù)數(shù)字藏品平臺正式上線。
該平臺吸收國資入局，建立數(shù)字藏品發(fā)展規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)“NFT數(shù)字藏品(NFT指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可以買賣)+實物或特定權(quán)益”的模式，即使用區(qū)塊鏈技術(shù)，為特定的作品、藝術(shù)品生成唯一的數(shù)字憑證，在保護(hù)作品版權(quán)的基礎(chǔ)上，將數(shù)字憑證放在數(shù)字藏品交易平臺上進(jìn)行真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。同時，蒙自藝術(shù)數(shù)字藏品會附帶景區(qū)門票、酒店消費(fèi)券、文創(chuàng)禮品等實物或權(quán)益，而這些實物和權(quán)益可以在景區(qū)、博物館等文旅場景中使用。
紅河哈尼族彝族自治州文化和旅游局副局長鄭婷介紹，紅河州擁有大量的成熟文旅IP，自然、歷史文化深厚，十分適合用數(shù)字藏品來開展二次創(chuàng)作。
目前，數(shù)字藏品作為一種去中心化的虛擬資產(chǎn)，在藝術(shù)品、收藏品、活動門票、游戲領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。雖然數(shù)字藏品給文旅行業(yè)帶來廣闊的想象空間，但其倒逼數(shù)字文旅服務(wù)和產(chǎn)品的迭代升級之路才剛開始。
鄭婷表示，數(shù)字藏品將助力景區(qū)突破疫情困境，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。但數(shù)字藏品行業(yè)也面臨著一些炒作隱患，發(fā)行方和消費(fèi)者都應(yīng)理性對待，避免盲目消費(fèi)。數(shù)字藏品作為新事物，在平臺的規(guī)范性、發(fā)售的風(fēng)險性、技術(shù)的可靠性方面，仍需多方攜手共管。
新項目各有亮點(diǎn)
云南各地紛紛打開元宇宙“魔盒”。昆明市通過打造VR看非遺、AI文創(chuàng)虛擬旅游、數(shù)字演藝、網(wǎng)絡(luò)動漫等數(shù)字旅游產(chǎn)品，不斷豐富其內(nèi)容和形態(tài)。麗江古城投資1.2億元完成“數(shù)字小鎮(zhèn)”建設(shè)。德宏傣族景頗族自治州結(jié)合自身優(yōu)勢，打造了以畹町小鎮(zhèn)為代表的一批智慧化旅游景區(qū)。臨滄市在“一部手機(jī)游云南”平臺上推出了特色城市和景區(qū)名片，建成數(shù)字公共圖書館，展示文旅產(chǎn)品和民族風(fēng)情，升級一站式數(shù)字化公共服務(wù)。
在盤活民族特色文化IP方面，文山壯族苗族自治州大膽嘗試。以文山神話傳說《七都酒》為故事背景，依托聲、光、電、AR和VR技術(shù)打造出元宇宙旅游項目——“荷風(fēng)夜拾光”。通過光影塑造東方玄幻的體驗場景，集觀賞、互動、體驗、演藝、游樂、文化傳播于一體，疊加盲盒文創(chuàng)新玩法和劇本殺的體驗形式，給游客帶來沉浸式的文化盛宴。
上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長、戰(zhàn)略投資專委會主任鄧志鴻表示，在元宇宙時代，大眾既是參與者又是獲利者。云南文旅不僅要加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將豐富的旅游IP資源與更多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，還要找準(zhǔn)地方特色、亮點(diǎn)和差異性，打通文化、娛樂、商業(yè)、旅游間的界限，加強(qiáng)城際合作、協(xié)同創(chuàng)新。
創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)特色
在“元宇宙賦能云南文旅系列”直播探討中，業(yè)內(nèi)人士達(dá)成一個共識：雖然元宇宙賦能文旅行業(yè)處于初級階段，光靠技術(shù)工具實現(xiàn)搶跑的概率十分渺茫。孕育巨大商機(jī)和可能的元宇宙，必須抓住數(shù)字基建、情感認(rèn)同、高級體驗，這是保持賽道活力長久的基礎(chǔ)功課。
上海寬創(chuàng)國際文化科技股份有限公司董事長張東提出四個核心要素：沉浸式展示、多維度多角度傳播、可持續(xù)運(yùn)營模式、文化軟實力。他特別提到云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的場景運(yùn)用。例如，使用VR、AR技術(shù)，將大理扎染工藝等民族文化技藝進(jìn)行數(shù)字刻畫和場景模擬，讓消費(fèi)者在全數(shù)字環(huán)境中完成扎染工藝創(chuàng)作;通過建立和完善不同類型的歌聲數(shù)據(jù)庫，紅河哈尼族的哈尼古歌在云數(shù)字平臺的加持下，輔以VR、32聲道等技術(shù)，實景的“演唱會”不難實現(xiàn)。
鄧志鴻認(rèn)為，云南地處西南，豐富的水電資源是數(shù)字行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)優(yōu)勢。水電資源不僅服務(wù)西電東送國家戰(zhàn)略，加入國家東數(shù)西算工程還可以支撐云南數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)和云計算及邊緣儲算服務(wù)中心建設(shè)，吸引更多軟、硬件科技項目和企業(yè)，引才入滇。在此基礎(chǔ)上，需加強(qiáng)城際合作、協(xié)同創(chuàng)新，鼓勵云南特色的資源、IP內(nèi)容走出去，多方協(xié)調(diào)聯(lián)動，共同推動云南文旅在元宇宙賽道跑出好成績。
