(資料圖)
1、同一個語素可以換成不同的語素，比如“玩得開心”，可以諧音為“下棋開心”——用在象棋廣告中，或者“騎得開心”——用在自行車或摩托車廣告中。
2、2同一個成語不是用同一個語素替換的，如“隨心所欲地洗澡”(浴室廣告)和“隨心所欲地用鎖”(鎖廣告)，其中“隨心所欲”中的“欲”和“處”分別用“浴”和“鎖”替換。
3、3同一個語素嵌在不同的成語中。如果是廣告自行車，也可以選擇“‘騎’很好玩”。網吧：有“e網戀”、“e觸摸”、“e前進”等。
4、成語中被替換的語素大部分是一個語素，少數是兩個語素，如“舍不得穿衣服”(服裝廣告)、“吃不完的菜”(DVD廣告)、“沒有鞋”(鞋子廣告)，都替換了原來成語中的“舍不得走”、“嘰嘰喳喳”、“無可挑剔”
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